Für diese Situationen ist unsere Arbeit gedacht
Konstante Ausgaben, unklare Erträge
Das Werbekonto meldet Zielaktionen. Niemand kann verlässlich sagen, welchen Wert sie hatten oder welche Kampagnen Umsatz erzeugten.
Konten für bequemes Berichten statt für Ergebnisse
Kampagnen folgen der Struktur des letzten Bearbeiters. Budgets werden gleichmäßig verteilt, Suchbegriffe nicht gepflegt und bestehende Nachfrage nicht von Nachfrageaufbau getrennt.
Besucher gelangen auf die falsche Seite
Anzeigen versprechen etwas Konkretes, die Zielseite bleibt allgemein. Die daraus entstehenden Kosten zeigen sich in der niedrigen Abschlussquote.
Vor Monaten unbemerkt ausgefallene Messung
Geänderte Einwilligungen, eine neue Website-Version oder eine ausgefallene Messmarkierung. Die Optimierung läuft auf Basis von Zahlen weiter, die nicht mehr stimmen.
Unsere Einsatzbereiche
Wir konzentrieren uns auf Kanäle, in denen sich Kaufabsicht messen lässt und die Qualität der Betreuung einen echten Unterschied macht.
- Google Ads: Suchkampagnen für bestehende Nachfrage sowie erneute Ansprache früherer Besucher, wo sie sich lohnt
- Meta Ads: bezahlte Werbung in sozialen Medien für Reichweite, Nachfrageaufbau und erneute Ansprache
- Kontostruktur, Budgetverteilung und Gebote mit einem Zielwert für Akquisitionskosten
- Abstimmung der Zielseiten auf das Versprechen der Anzeige
- Prüfung der Erfassung von Zielaktionen, bevor Budgetentscheidungen darauf beruhen
Die Messung kommt zuerst
Bevor wir ein Gebot ändern, klären wir, was als Zielaktion zählt, ob sie korrekt erfasst wird und was eine qualifizierte Zielaktion wert ist. Werden Geschäfte außerhalb der Website abgeschlossen, nutzen wir Ihre CRM-Daten, damit Plattformen auf Umsatz statt auf ausgefüllte Formulare optimieren.
Gezielte Tests
Angebote, Argumentationsansätze und Zielseitenstrukturen werden in geplanter Reihenfolge getestet. Jeder Durchlauf wird dokumentiert. So entsteht über mehrere Monate Wissen über Ihren Markt statt lediglich ein niedrigerer Klickpreis.
So arbeiten wir
- 01
Prüfung
Kontostruktur, Suchbegriffe, Verlässlichkeit der Messung, bisherige Leistung und Eignung der Zielseiten.
- 02
Ziele festlegen
Vereinbarte Kosten pro qualifiziertem Kontakt oder Neukundengewinnung, Budgetverteilung nach Kampagnenaufgabe und klare Nachweisziele für die Testphase.
- 03
Neu strukturieren und betreiben
Bei Bedarf neu strukturieren, starten, Gebote und Werbemittel betreuen sowie Suchbegriffe und Zielgruppen konsequent eingrenzen.
- 04
Berichten und entscheiden
Monatliche Prüfung mit einer Empfehlung zum Ausbau, Beibehalten oder Beenden auf Basis von Akquisitionskosten und Qualität der Verkaufschancen.
Was Sie erhalten
- Prüfung von Werbekonto und Messung
- Kampagnenplan mit wirtschaftlichen Zielwerten
- Aufbau oder Neustrukturierung des Werbekontos
- Empfehlungen für Werbemittel und Zielseiten
- Laufende Betreuung mit monatlicher Leistungsbewertung
Unsere Zusammenarbeit
Eine monatliche Betreuungspauschale zusätzlich zu Ihrem Werbebudget, meist beginnend mit einer festgelegten Testphase.
Wie wir Erfolg messen
- Kosten pro qualifiziertem Kontakt und pro Neukundengewinnung
- Umsatz im Verhältnis zu Werbeausgaben, sofern Umsatzdaten vorliegen
- Quote der Zielaktionen nach Kampagne und Zielseite
- Rückmeldungen des Vertriebs zur Kontaktqualität statt nur zur Anzahl
- Je Durchlauf vermiedene unwirksame Ausgaben
Verbindungen zu weiteren Leistungen
Analyse & BerichterstattungEntscheidungen zur bezahlten Werbung sind nur so gut wie die zugrunde liegenden Daten zu Zielaktionen.
MarketingstrategieWenn Werbeleistung stagniert, liegt die Ursache oft in der Positionierung statt im Werbekonto.
US-MarktbearbeitungsstrategieBezahlte Werbung prüft amerikanische Nachfrage am schnellsten, allerdings erst, wenn Angebot, Botschaft und Preissignale an diese Käufer angepasst sind.
Häufig gestellte Fragen
Ab welchem Budget lohnt sich bezahlte Werbung?
Das Budget sollte innerhalb von etwa acht bis zwölf Wochen verwertbare Daten liefern. Darunter bleiben Ergebnisse Einzelfälle, und das Geld ist meist besser in organischer Suche oder Vertriebsarbeit angelegt. Wenn das zutrifft, sagen wir es Ihnen.
Welche Plattformen betreuen Sie?
Google Ads und Meta Ads. Ist eine spezialisierte Plattform für Ihren Markt entscheidend, sagen wir offen, ob wir dafür die richtigen Ansprechpartner sind.
Verlangen Sie eine langfristige Vertragsbindung?
Nein. Wir bitten um eine realistische Testphase für eine faire Bewertung. Danach wird die Zusammenarbeit fortgesetzt, weil sie Ergebnisse liefert.
Können Sie Ihre Werbeausgaben nicht vollständig erklären?
Wir prüfen das Werbekonto und seine Messgrundlagen und erläutern, was funktioniert, was nicht und was wir ändern würden.
Ihre Marketing-Wachstumseinschätzung anfordernWeitere Leistungen: Marketing & Wachstum
Menschen suchen weiterhin mit Google. Zunehmend fragen sie auch einen Assistenten und handeln nach dessen Antwort. Beide Wege belohnen dieselbe grundlegende Arbeit. Ihre Wirkung muss jedoch gemessen und darf nicht vorausgesetzt werden.
InhaltsstrategieInhalte sind ein Vermögenswert, wenn sie eine Frage klären, die Käufer vor einem Gespräch mit Ihnen beantwortet haben möchten, und wenn Such- und KI-Systeme sie finden können. Andernfalls sind sie ein Kostenfaktor.
MarketingstrategieManche Unternehmen wissen, dass ihr Marketing unter den Erwartungen bleibt, können aber die Ursache nicht benennen. Strategie setzt oberhalb der einzelnen Kanäle an: Was verkaufen Sie wem, in welcher Reihenfolge und woran erkennen Sie den Erfolg?
Analyse & BerichterstattungBerichte sollten zwei Fragen beantworten: Was sollten wir ausbauen und was sollten wir beenden? Eine Übersicht voller Besucherdiagramme beantwortet keine davon.